前脚LV刚告赢茉莉奶白，获赔1030万；后脚7-Eleven就把耐克告上法庭，申请禁售

两场官司，画风截然不同，但指向同一个趋势，告完你的告你的，告完你的告你的......全球品牌，正在进入“大起诉时代”

01

LV诉茉莉奶白：法律赢了，舆论输了

前段时间，LV诉茉莉奶白商标侵权案一审判决，法院认定，茉莉奶白使用的四叶花卉图形，侵害了LV旗下7件注册商标专用权，判决赔偿1030万元

【一杯奶茶赔了1030万元，茉莉奶白到底冤不冤？】

法律上，LV赢麻了，可舆论场上，几乎没人站它——评论区一边倒地心疼茉莉奶白，觉得LV“吃相太难看”

这叫：法律赢了，舆论输得底裤都不剩

02

711诉耐克：撞色还不够，还要“撞日”

这边LV的瓜还没吃完，那边便利店巨头7-Eleven直接和耐克撕破了脸

7月2日，711正式向美国德州联邦法院递上诉状（案件号：26-cv-02201），直指耐克即将在7月11日发售的Air Max 95运动鞋，侵权了其标志性的橙、绿、红三色条纹设计，以及不正当竞争

26-cv-02201起诉状

这配色，这日子，这文案，明摆着就是冲我来的！

7-Eleven在诉状中列出了三大“罪状”：

1

配色高度相似

711的橙、绿、红三色横向条纹，从1987年就用在了全球门店招牌、杯身、包装上，2009年就正式注册了商标

26-cv-02201起诉状

而耐克涉案的Air Max 95鞋身侧面，恰好以橙色网眼布、绿色合成革、红色麂皮横向排布了三色条纹，简直像是从711招牌上撕下来的

26-cv-02201起诉状

2

发售日偏偏选在7月11日

这天是711一年一度的“7-Eleven Day”品牌大促，免费派发思乐冰的流量高峰。耐克你把发售日定在这天，还敢说不是故意的？这不是巧合，这是明着碰瓷

26-cv-02201起诉状

3

营销文案里全是便利店的味道

除了配色和发售日，耐克在该鞋款的设计和营销中，还有其他指向7-Eleven的“

鞋垫图案：鞋垫上印有模糊的便利店货架图案

宣传文案：官方宣传文案中使用了“街角便利店”、“买完零食散个步”等表述

就差把“我就是蹭711”写脸上了

不少网友调侃：“你的面子，我的鞋垫子”

除此之外，711还在诉状中表示，在正式提起诉讼前，曾“多次”尝试与耐克沟通解决争议，但耐克明确表示将继续推进该款运动鞋的宣传与发售计划

26-cv-02201起诉状

这可把711惹毛了，在诉状里，7-11向法院提出了多项诉求：

*申请禁令，阻止耐克“分销、营销或销售”该鞋款

*要求召回已流通产品

*追索经济赔偿及承担法律费用

*甚至要求销毁所有涉事鞋款及相关广告与营销物料

26-cv-02201起诉状

截至目前，耐克方面尚未对此案发布官方回应。但涉事鞋款已经在SNKRS APP部分区域悄悄下架，嘴硬，身体倒是很诚实。

03

从联名到对簿公堂

其实，耐克与7-11并非首次产生联系，早在2020年，双方原计划为东京奥运会推出一款联名鞋——7-Eleven x Nike SB Dunk Low

结果疫情一来，奥运延期，联名黄了，只有少量样鞋流出，二级市场一度炒到5000美元以上

谁能想到，当初差点喜结连理，如今却闹上公堂，从联手到翻脸，真是世事难料

04

颜色也能注册商标？

有很多人很好奇：颜色组合也能受保护？是的

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大信团队小TIPS：

商标法对颜色的保护，遵循一个基本原则：不垄断单色，只保护专属色彩组合

单一颜色通常无法被独占，但经过固定顺序、固定比例搭配形成的专属色彩组合，以及长期使用形成独特辨识度的视觉元素，均受法律保护

在美国，单一颜色只要能证明“第二含义”，也就是消费者一看到这颜色就想到你家，就能注册

711的三色条纹用了将近40年，注册都17年了，铁证如山，不服不行

事实上，放眼全球，颜色作为视觉符号被品牌独占，在全球商业史上已有大量先例：

• 爱马仕橙：178种不同型号的橙色包装盒，尊贵感拉满
• 蒂芙尼蓝：知更鸟蛋蓝，潘通给它定制专属色号，不对外公开。被称为“世界上最昂贵的蓝”，看见它不用看Logo就知道谁家

• 华伦天奴红、可口可乐红、星巴克绿、红底鞋——这些颜色早就成了品牌的“DNA”

05

全球进入大起诉时代

LV告茉莉奶白，法律赢了，舆论输了，711告耐克，这次舆论站在哪边？

从网友反应来看，大多数人觉得耐克这次“不冤”

便利店主题的鞋，配色照搬，生日踩点，文案明示，还拒绝协商，蹭热度可以，但不能蹭得这么狂野

“大起诉时代”真的来了，对品牌而言，这意味着视觉资产的价值正在被重新估值；对后来者而言，这意味着擦边球的成本正在暴涨，一不小心就擦出天价赔偿

至于耐克这双鞋最终能不能在7月11日如期上架，答案，可能就在法官的下一纸裁定里，吃瓜群众，搬好小板凳，让子弹再飞一会儿

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